Една от най-големите сделки в луксозната парфюмерия тази година е факт. На 7 юли 2026 г. Kering обяви, че Gucci и L’Oréal са подписали 50-годишно ексклузивно лицензионно споразумение за парфюмите и козметиката на марката. Новият лиценз влиза в сила на 1 юли 2027 г., а дотогава Gucci Beauty остава при Coty.
Накратко
- Какво: L’Oréal ще създава, разработва и разпространява парфюмите и козметиката на Gucci по целия свят в рамките на 50 години.
- Кога: от 1 юли 2027 г., след необходимите регулаторни одобрения. Това е с година по-рано от края на сегашния лиценз на Coty.
- Coty: получава около 400 млн. щатски долара за предсрочното прекратяване на лиценза.
- Парфюмите: не е обявено, че настоящите аромати на Gucci ще бъдат спрени или променени.
Какво точно беше обявено
Споразумението поставя Gucci Beauty в портфолиото на L’Oréal Luxe, подразделението на френската група за луксозна красота. Според L’Oréal компанията ще отговаря за разработването и управлението на Gucci Beauty в световен мащаб.
За Gucci парфюмите са важна част от идентичността на модната къща и един от най-преките начини, по които тя достига до клиентите си по света. Сделката съчетава разпознаваемостта на марката с опита на L’Oréal в разработването на продукти, научните изследвания и международната дистрибуция.
Кога влиза в сила
Новият лиценз започва на 1 юли 2027 г. Договорът на Gucci с Coty трябваше да изтече година по-късно, на 30 юни 2028 г. До старта на новия лиценз Coty продължава да управлява Gucci Beauty, а Kering и L’Oréal ще работят заедно, за да мине преходът плавно и без прекъсване на бизнеса.
Промяната следователно не е незабавна. Към момента компаниите не са обявили график за нови аромати, промени във формулите или обновяване на съществуващите линии.
Какво получава Coty
За предсрочното прекратяване на лиценза Coty ще получи около 400 млн. щатски долара:
- 250 млн. долара в брой при подписването;
- още 150 млн. долара не по-късно от 30 септември 2027 г., като до 30 млн. от тях зависят от изпълнението на определени условия.
Coty ще продаде на Kering и достатъчно наличности от Gucci Beauty, за да подпомогне прехода. Със споразумението двете страни уреждат и висящите съдебни спорове около лиценза.
Coty притежава лиценза за Gucci Beauty от 2016 г. и посочва, че от 2019 г. насам е увеличила приходите от него с над 60%. Компанията ще използва средствата за намаляване на дълга, за инвестиции в основните си престижни марки и за оптимизиране на структурата си.
Част от по-голям съюз между Kering и L’Oréal
Сделката за Gucci е следваща стъпка в стратегическия съюз между двете групи, обявен на 19 октомври 2025 г. На 31 март 2026 г. L’Oréal приключи придобиването на Kering Beauté, включително парфюмерийната къща Creed. Тогава бяха подписани и 50-годишни лицензи за парфюмите и козметиката на Bottega Veneta и Balenciaga.
Така L’Oréal разширява присъствието си в луксозната парфюмерия, а Kering поверява красотата на своите марки на партньор с голям опит в разработването, производството и дистрибуцията.
Какво означава това за почитателите на Gucci
Засега – нищо ново на рафта. Компаниите не са обявили, че аромати като Gucci Flora, Gucci Bloom и Gucci Guilty ще бъдат спрени, преформулирани или заменени, нито са показали нови флакони и колекции.
До юли 2027 г. фокусът ще бъде върху прехода. Едва след като L’Oréal поеме марката, ще стане ясно как ще развива портфолиото на Gucci Beauty. Във Венера Козметикс ще следим новините и ще ви информираме.
Междувременно можете да разгледате наличните парфюми на Gucci в нашия онлайн магазин: Gucci във fragrances.bg.
